Trujillo, Las Marcas en el Perú 2015

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Las Marcas en el Perú 2015

CONSUMO MASIVO Y RETAIL
Las Marcas en el Perú 2015

Descripción

La finalidad del estudio es brindar a las empresas información sobre la situación actual de su marca en base al conocimiento, uso, preferencia y recomendación en la mente del consumidor. Además, conocer la historia de su marca y los atributos asociados para lograr ser una marca consumida.

Metodología

Público objetivo: Hombres y mujeres entre 18 y 65 años de edad
Muestra: 900 casos de personas de los NSE A, B, C y D.
Ámbito geográfico: Nivel nacional.
Recolección de datos: Encuestas en hogares.

Beneficios

Crear estrategias enfocadas en el conocimiento del público objetivo.

Informes

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VARIABLES SOCIODEMOGRÁFICAS
- Nse
  
  NSE
  
  El Índice de Niveles Socioeconómicos es una forma de segmentación que representa la capacidad para acceder a un conjunto de bienes del hogar; y se calcula a partir de variables definidas por el APEIM.
- Sexo
- Estilos de vida^®
  
  ESTILOS DE VIDA
  
  Es una segmentación por individuo exclusiva de Arellano Marketing, que permite la agrupación de personas que se parecen entre sí, de acuerdo características demógraficas, sociales y psicográficas.
- Edad
- Edad
GASEOSAS
- ¿Qué marcas de gaseosas recuerda? primera mención
  
  primera mención
  
  Conocida también como Top of Mind es la pregunta de recordación que permite calcular la primera marca/producto/servicio que surge en la mente del consumidor de manera espontánea.
- ¿Qué marcas de gaseosas recuerda? Total de Menciones
  
  TOTAL de MENCIONES
  
  Pregunta de recordación realizada al individuo que resulta de la sumatoria total de respuestas espontáneas.
- ¿Qué marcas de gaseosa consume?
- ¿Qué marca de gaseosa consume con mayor frecuencia?
- Si no pudiera elegir (e: mencionar respuesta anterior) ¿por cuál la reemplazaría?
- ¿Cuál de todas las gaseosas es su preferida?
- ¿Qué tan probable es que usted recomiende "coca cola" a un familiar o amigo?
- ¿Qué tan probable es que usted recomiende "fanta" a un familiar o amigo?
- ¿Qué tan probable es que usted recomiende "guaraná" a un familiar o amigo?
- ¿Qué tan probable es que usted recomiende "inca kola" a un familiar o amigo?
- ¿Qué tan probable es que usted recomiende "pepsi cola" a un familiar o amigo?
- ¿Qué tan probable es que usted recomiende "sprite" a un familiar o amigo?
- Usted me comentó que consume algunas marcas con mayor frecuencia. ahora quisiera saber ¿por qué razones consume....?
- Quisiera saber ¿por qué razones consume gaseosas?
CHOCOLATES
- ¿Qué marcas de chocolates recuerda? primera mención
  
  primera mención
  
  Conocida también como Top of Mind es la pregunta de recordación que permite calcular la primera marca/producto/servicio que surge en la mente del consumidor de manera espontánea.
- ¿Qué marcas de chocolates recuerda? Total de Menciones
  
  TOTAL de MENCIONES
  
  Pregunta de recordación realizada al individuo que resulta de la sumatoria total de respuestas espontáneas.
- ¿Qué marcas de chocolates consume?
- ¿qué marca de chocolates consume con mayor frecuencia?
- ¿Por cuál la reemplazaría?
- ¿Qué marca de chocolates es su preferida?
- ¿Qué tan probable es que usted recomiende "d´onofrio" a un familiar o amigo?
- ¿Qué tan probable es que usted recomiende "princesa" a un familiar o amigo?
- ¿Qué tan probable es que usted recomiende "sublime" a un familiar o amigo?
- ¿Qué tan probable es que usted recomiende "triangulo" a un familiar o amigo?
- Usted me comentó que consume algunas marcas con mayor frecuencia. ahora quisiera saber ¿por qué razones consume...?
- Quisiera saber ¿por qué razones consume chocolates?
EMBUTIDOS
- ¿Qué marcas de embutidos recuerda? primera mención
  
  primera mención
  
  Conocida también como Top of Mind es la pregunta de recordación que permite calcular la primera marca/producto/servicio que surge en la mente del consumidor de manera espontánea.
- ¿Qué marcas de embutidos recuerda? Total de Menciones
  
  TOTAL de MENCIONES
  
  Pregunta de recordación realizada al individuo que resulta de la sumatoria total de respuestas espontáneas.
- ¿Qué marcas de embutidos consume?
- ¿Qué marca de embutidos consume con mayor frecuencia?
- ¿Por cuál la reemplazaría?
- ¿Cuál es su marca de embutidos preferida?
- ¿Qué tan probable es que usted recomiende "razzeto" a un familiar o amigo?
- ¿Qué tan probable es que usted recomiende "san fernando" a un familiar o amigo?
- Usted me comentó que consume algunas marcas con mayor frecuencia. ahora quisiera saber ¿por qué razones consume...?
- Quisiera saber ¿por qué razones consume embutidos?
DETERGENTES
- ¿Qué marca de detergentes recuerda? primera mención
  
  primera mención
  
  Conocida también como Top of Mind es la pregunta de recordación que permite calcular la primera marca/producto/servicio que surge en la mente del consumidor de manera espontánea.
- ¿Qué marca de detergentes recuerda? Total de Menciones
  
  TOTAL de MENCIONES
  
  Pregunta de recordación realizada al individuo que resulta de la sumatoria total de respuestas espontáneas.
- ¿Qué marca de detergentes usa?
- ¿Qué marcas de detergente usa con mayor frecuencia?
- ¿Por cuál la reemplazaría?
- ¿Cuál es su marca de detergente preferida?
- ¿Qué tan probable es que usted recomiende "ace" a un familiar o amigo?
- ¿Qué tan probable es que usted recomiende "ariel" a un familiar o amigo?
- ¿Qué tan probable es que usted recomiende "bolivar" a un familiar o amigo?
- ¿Qué tan probable es que usted recomiende "marsella" a un familiar o amigo?
- ¿Qué tan probable es que usted recomiende "opal" a un familiar o amigo?
- ¿Qué tan probable es que usted recomiende "patito" a un familiar o amigo?
- Usted me comentó que consume algunas marcas con mayor frecuencia. ahora quisiera saber ¿por qué razones consume...?
- Quisiera saber ¿por qué razones consume detergentes?
TIENDAS POR DEPARTAMENTO
- ¿Qué tiendas por departamento recuerda? tiendas por departamento primera mención
  
  primera mención
  
  Conocida también como Top of Mind es la pregunta de recordación que permite calcular la primera marca/producto/servicio que surge en la mente del consumidor de manera espontánea.
- ¿Qué tiendas por departamento recuerda?
- ¿En qué tiendas por departamento compra?
- ¿En qué tienda por departamento compra con mayor frecuencia?
- ¿Por cuál la reemplazaría?
- ¿Cuál es su tienda por departamento preferida?
- ¿Qué tan probable es que usted recomiende "oechsle" a un familiar o amigo?
- ¿Qué tan probable es que usted recomiende "ripley" a un familiar o amigo?
- ¿Qué tan probable es que usted recomiende "saga falabella" a un familiar o amigo?
- Usted me comentó que compra en algunos establecimientos con mayor frecuencia. ahora quisiera saber ¿por qué razones compra en...?
- Quisiera saber ¿por qué razones compra en "tiendas por departamento"?
TIENDAS DE MEJORAMIENTO PARA EL HOGAR
- ¿Qué tiendas de mejoramiento para el hogar recuerda? " tiendas de mejoramiento del hogar primera mención
  
  primera mención
  
  Conocida también como Top of Mind es la pregunta de recordación que permite calcular la primera marca/producto/servicio que surge en la mente del consumidor de manera espontánea.
- ¿Qué tiendas de mejoramiento para el hogar recuerda?
- ¿En qué tiendas de mejoramiento para el hogar compra?
- ¿En qué tiendas de mejoramiento para el hogar compra con mayor frecuencia?
- ¿Por cuál la reemplazaría?
- ¿Cuál es su tienda de mejoramiento preferida?
- ¿Qué tan probable es que usted recomiende "maestro/ ace home center" a un familiar o amigo?
- ¿Qué tan probable es que usted recomiende "promart" a un familiar o amigo?
- ¿Qué tan probable es que usted recomiende "sodimac " a un familiar o amigo?
- Usted me comentó que compra en algunos establecimientos con mayor frecuencia. ahora quisiera saber ¿por qué razones compra en...?
- Quisiera saber ¿por qué razones compra en tiendas de mejoramiento para el hogar?
FARMACIAS
- ¿Qué farmacias recuerda? primera mención
  
  primera mención
  
  Conocida también como Top of Mind es la pregunta de recordación que permite calcular la primera marca/producto/servicio que surge en la mente del consumidor de manera espontánea.
- ¿Qué farmacias recuerda? Total de Menciones
  
  TOTAL de MENCIONES
  
  Pregunta de recordación realizada al individuo que resulta de la sumatoria total de respuestas espontáneas.
- ¿En qué farmacias compra?
- ¿En qué farmacia compra con mayor frecuencia?
- ¿Por cuál la reemplazaría?
- ¿Cuál es su farmacia preferida?
- ¿Qué tan probable es que usted recomiende "arcangel" a un familiar o amigo?
- ¿Qué tan probable es que usted recomiende "inkafarma" a un familiar o amigo?
- ¿Qué tan probable es que usted recomiende "Mifarma" a un familiar o amigo?
- Usted me comentó que compra en algunos establecimientos con mayor frecuencia. ahora quisiera saber ¿por qué razones compra en...?
- Quisiera saber ¿por qué razones compra en farmacias?
TIENDAS DE ELECTRODOMÉSTICOS
- ¿Qué tiendas de electrodomésticos recuerda? " tienda de electrodomésticos primera mención
  
  primera mención
  
  Conocida también como Top of Mind es la pregunta de recordación que permite calcular la primera marca/producto/servicio que surge en la mente del consumidor de manera espontánea.
- ¿Qué tiendas de electrodomésticos recuerda?
- ¿En qué tiendas de electrodomésticos compra?
- ¿En qué tienda de electrodomésticos compra con mayor frecuencia?
- ¿Por cuál la reemplazaría?
- ¿Cuál es su tienda de electrodomésticos preferida?
- ¿Qué tan probable es que usted recomiende "carsa" a un familiar o amigo?
- ¿Qué tan probable es que usted recomiende "efe" a un familiar o amigo?
- ¿Qué tan probable es que usted recomiende "elektra" a un familiar o amigo?
- ¿Qué tan probable es que usted recomiende "la curacao" a un familiar o amigo?
- ¿Qué tan probable es que usted recomiende "saga falabella" a un familiar o amigo?
- Usted me comentó que compra en algunos establecimientos con mayor frecuencia. ahora quisiera saber ¿por qué razones compra en...?
- Quisiera saber ¿por qué razones compra en tiendas de electrodomésticos?
CENTROS COMERCIALES
- ¿Qué centros comerciales recuerda? primera mención
  
  primera mención
  
  Conocida también como Top of Mind es la pregunta de recordación que permite calcular la primera marca/producto/servicio que surge en la mente del consumidor de manera espontánea.
- ¿Qué centros comerciales recuerda? Total de Menciones
  
  TOTAL de MENCIONES
  
  Pregunta de recordación realizada al individuo que resulta de la sumatoria total de respuestas espontáneas.
- ¿A qué centros comerciales asiste?
- ¿A qué centro comercial asiste con mayor frecuencia?
- ¿Por cuál la reemplazaría?
- ¿Cuál es su centro comercial preferido?
- ¿Qué tan probable es que usted recomiende "mall aventura plaza" a un familiar o amigo?
- ¿Qué tan probable es que usted recomiende "open plaza " a un familiar o amigo?
- ¿Qué tan probable es que usted recomiende "real plaza " a un familiar o amigo?
- Usted me comentó que asiste en algunos establecimientos con mayor frecuencia. ahora quisiera saber ¿por qué razones asiste a...?
- ¿Por qué razones asiste al centro comercial?
- ¿Qué tan satisfecho o insatisfecho se encuentra usted con la variedad en la oferta actual de "1. tiendas por departamento y supermercados"?
- ¿Qué tan satisfecho o insatisfecho se encuentra usted con la variedad en la oferta actual de "2. restaurantes y cadenas de comida rápida"?
- ¿Qué tan satisfecho o insatisfecho se encuentra usted con la variedad en la oferta actual de "3. tiendas especializadas de electrodomésticos"?
- ¿Qué tan satisfecho o insatisfecho se encuentra usted con la variedad en la oferta actual de "4. tiendas de ropa y calzado"?
- ¿Qué tan satisfecho o insatisfecho se encuentra usted con la variedad en la oferta actual de "5. tiendas de ropa y accesorios deportivos"?
- ¿Qué marcas o tiendas conoce usted que le gustaría encontrar y que no haya actualmente en el perú? primera mención
  
  primera mención
  
  Conocida también como Top of Mind es la pregunta de recordación que permite calcular la primera marca/producto/servicio que surge en la mente del consumidor de manera espontánea.
- ¿Qué marcas o tiendas conoce usted que le gustaría encontrar y que no haya actualmente en el perú? total de menciones
  
  TOTAL de MENCIONES
  
  Pregunta de recordación realizada al individuo que resulta de la sumatoria total de respuestas espontáneas.
BANCOS Y CAJAS
- ¿Qué instituciones financieras recuerda? primera mención
  
  primera mención
  
  Conocida también como Top of Mind es la pregunta de recordación que permite calcular la primera marca/producto/servicio que surge en la mente del consumidor de manera espontánea.
- ¿Qué instituciones financieras recuerda? Total de Menciones
  
  TOTAL de MENCIONES
  
  Pregunta de recordación realizada al individuo que resulta de la sumatoria total de respuestas espontáneas.
- ¿Es usted cliente de algún banco, caja municipal o financiera, sea titular o mancomunado (se entiende mancomunado cuando se adquiere un producto con otras personas)?
- ¿De qué bancos, cajas municipales o financieras es usted cliente, como titular o mancomunado?
- ¿Qué banco, caja municipal o financiera utiliza con mayor frecuencia?
- ¿Por cuál la reemplazaría?
- ¿Qué banco o institución financiera es su preferida?
- ¿Qué tan probable es que usted recomiende "de crédito (bcp)" a un familiar o amigo?
- Usted me comentó que utiliza algunos establecimientos con mayor frecuencia. ahora quisiera saber ¿por qué razones utiliza...?
- Quisiera saber ¿por qué razones utiliza bancos y cajas?
SEGUROS
- ¿Qué empresas de seguros privados recuerda? primera mención
  
  primera mención
  
  Conocida también como Top of Mind es la pregunta de recordación que permite calcular la primera marca/producto/servicio que surge en la mente del consumidor de manera espontánea.
- ¿Qué empresas de seguros privados recuerda? Total de Menciones
  
  TOTAL de MENCIONES
  
  Pregunta de recordación realizada al individuo que resulta de la sumatoria total de respuestas espontáneas.
- ¿Tiene usted algún seguro?
UNIVERSIDADES PRIVADAS
- ¿Qué universidades privadas recuerda? primera mención
  
  primera mención
  
  Conocida también como Top of Mind es la pregunta de recordación que permite calcular la primera marca/producto/servicio que surge en la mente del consumidor de manera espontánea.
- ¿Qué universidades privadas recuerda?
- ¿Has estudiado o estudias actualmente en una universidad privada?
- ¿En qué universidad estudias o has estudiado?
- Si pudiera elegir otra universidad ¿cuál elegiría?
- ¿Qué universidad es tu preferida?
- Usted me comentó que estudia o estudió en una universidad privada. ahora quisiera saber ¿por qué razones eligió...?
TELEFONÍA MÓVIL
- ¿Qué operadores de telefonía móvil recuerda? " telefonía móvil primera mención
  
  primera mención
  
  Conocida también como Top of Mind es la pregunta de recordación que permite calcular la primera marca/producto/servicio que surge en la mente del consumidor de manera espontánea.
- ¿Qué operadores de telefonía móvil recuerda?
- ¿Qué operadores de telefonía móvil utiliza?
- ¿Qué operador es el que utiliza con mayor frecuencia?
- Si no pudiera elegir la marca que acaba de mencionarme ¿por cuál la reemplazaría?
- ¿Cuál es su operador preferido?
- ¿Qué tan probable es que usted recomiende "claro" a un familiar o amigo?
- ¿Qué tan probable es que usted recomiende "Movistar" a un familiar o amigo?
- Usted me comentó que utiliza un operador con mayor frecuencia. ahora quisiera saber ¿por qué razones utiliza...?

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